Фильтры поисковых систем – это алгоритмы, по которым определяются сайты с искусственным повышением позиций в выдаче. Если такие сайты обнаруживаются, то к ним применяются санкции. Эти ресурсы понижаются или перестают отображаться пользователям в поисковой выдаче.
Подобные меры принимаются для улучшения взаимодействия пользователей, ведь цель поисковых систем – предоставить человеку наиболее полезные сайты. Знание фильтров помогает бизнесу более эффективно продвигать сайт, повышая его качество.
В этой статье мы разберем:
- Распространенные фильтры поисковых систем Яндекс и Google
- Как понять, что на сайт наложили санкции
- Что делать, если сайт попал под фильтры поисковых систем
Фильтры поисковой системы Яндекс
Текстовые фильтры Яндекса переспам и переоптимизация
Переспам сайта – это слишком частое употребление одних и тех же ключевых слов или словосочетаний на странице.
В Яндексе к таким страницам относятся критично. В компании акцентируют внимание на том, чтобы контент в первую очередь был для человека, а не для алгоритмов системы. В первом случае контент становится удобным для пользователя, во втором – он не приносит никакой пользы.
По этой причине с 2011 года Яндекс использует фильтр переспам. Он проверяет контент на полезность и удобство. Избыточное использование целевых запросов может повлечь за собой снижение позиций страницы в выдаче.
Принцип работы переспама похож с другим фильтром Яндекса – переоптимизация.
Разница заключается в санкциях. При переспаме они накладываются на один поисковый запрос. При переоптимизации ограничения распространяются на страницу сайта по всем ключевым фразам.
Еще один алгоритм для оценки качества текста – «Баден-Баден». Фильтр запустили в 2017 году. «Баден-Баден» тоже проверяет текст на переоптимизацию, но при хостовых санкциях понижаются позиции всего сайта. В топе выдачи останутся только брендовые запросы – название компании, доменное имя.
Фильтр Яндекса АГС
АГС исключает из выдачи Яндекса сайты низкого качества. Для оценки качества используется множество факторов. В их числе есть как качество публикуемого контента, так и удобство ресурса.
Если сайт не соответствует стандартам поисковой системы, количество трафика на ресурсе начинает уменьшаться, а новые страницы будут иметь проблемы с индексированием.
Поисковая система может наложить санкции, если сайт:
- Имеет много навязчивых рекламных объявлений
- Публикует неуникальный контент
- Имеет слишком много исходящих ссылок SEO-ссылок
- Имеет низкие поведенческие факторы
- Применяет клоакинг – подмена содержимого сайта, которое отличается для пользователя и поисковых систем
Санкции фильтра не накладываются навсегда. При устранении недочетов и повышении удобства сайта ограничения снимаются.
Аффилиат-фильтр Яндекса
Аффилиаты – это несколько сайтов, которые принадлежат одному владельцу и продвигаются по одинаковым запросам. Контент на таких сайтах может быть практически один и тот же. Кроме контента, на аффилированность могут указывать:
- Одинаковые адреса организации на сайтах с одинаковой тематикой
- Одинаковая юридическая информация
- Одинаковые номера телефонов
- Одинаковая структура сайта
Дополнительно на аффилированность могут указывать ссылки с одного сайта группы на другой.
Чтобы в поисковой выдаче не было монополизированных ответов на запрос от одного владельца, поисковая система применяет аффилиат-фильтр. Если поисковая система обнаружит аффилированность, то из группы сайтов в выдаче будет показываться только один из них.
Ссылочный фильтр «Минусинск»
Алгоритм Яндекса «Минусинск» определяет сайты, которые используют SEO-ссылки для продвижения. В Яндексе считают, что такие SEO-ссылки не приносят пользы сайту, не делают его качественнее. В компании отмечают, что отказ от таких ссылок не приводит к сильному падению трафика из Яндекса.
Ссылки могут закупаться на специальных биржах и затем размещаться в разных источниках. При этом такие ссылки не всегда могут быть уместны. К примеру, предложение пройти техосмотр точно не будет соответствовать сайту об уходе за животными.
Риском попадания под фильтр могут быть:
- Ссылки, которые не относятся к тематике донора – сайта, где размещается ссылка
- Ссылки размещаются на низкокачественных сайтах
- Ссылка находится в специальном блоке отдельно от контента
Алгоритм не обязывает полностью отказываться от использования ссылок на других ресурсах. Чтобы «Минусинск» не наложил санкции, ссылки должны быть «белыми», или естественными. Например, фармацевтическая компания может опубликовать новость в своем блоге и договориться с сайтами со схожей тематикой рассказать об этой новости на своих ресурсах с указанием ссылки.
Фильтры поисковой системы Google
У Google тоже есть фильтры. Два основных – Panda и Penguin.
Panda – часть поискового алгоритма Google. Фильтр работает по принципу, схожему с АГС и «Баден-Баден» Яндекса – тоже понижает позиции низкокачественного сайта в выдаче.
При анализе алгоритм учитывает наличие:
- Спам-текстов с большим количеством ключевых слов или фраз
- Дублей страниц на сайте
- Нетематических ссылок
- Неуникальных текстов
- Плохих поведенческих показателей
Penguin наказывает сайты за неестественную ссылочную массу. Принцип работы напоминает «Минусинск» Яндекса. Признаками попадания под фильтр становятся проседание страниц сайта на 30–50 пунктов и сильное снижение трафика из Google.
Как узнать, находится ли сайт под фильтром Яндекса и Google
Главный показатель попадания под ограничения – резкое падение трафика.
Проверить это можно при подключении систем аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Если на сайте не проводились техническая оптимизация, смена дизайна или другие работы, то падение трафика указывает на санкции поисковых систем.
Проверить сайт на фильтры Яндекса можно в панели Яндекс.Вебмастера. Для этого нужно нажать «Диагностика» и выбрать «Безопасность и нарушения». Если поисковая система применила санкции, пользователю придет соответствующее уведомление. В нем будет указано, почему сайт или некоторые его страницы понизили в поисковой выдаче.
Чтобы проверить, действительно ли сайт попал под фильтр Гугла, нужно зайти в панель Search Console и перейти в раздел «Меры, принятые вручную».
Как снять фильтры Яндекса
Чтобы вывести сайт из-под фильтров Яндекса, потребуется устранить причины наложения санкций.
При переспаме и переоптимизации нужно переписать тексты на плохо индексируемых страницах, устранить из них обилие ключей, которые осложняют чтение.
Для выхода из-под фильтра АГС может потребоваться полная переработка сайта. Это касается работы с интерфейсом, обновления контента, удаления ссылочной массы и добавления контактной информации. Для выяснения точных причин попадания под фильтр можно обратиться в техподдержку Яндекса.
После исправления всех недочетов в Вебмастере нужно нажать на кнопку «Я все исправил». Нажать кнопку повторно можно будет только через месяц, поэтому в Яндексе рекомендуют тщательно проверить сайт на устранение ошибок. Чтобы пользователи не злоупотребляли использованием кнопки, со временем промежуток между нажатиями будет увеличиваться до трех месяцев.
Если все исправления были выполнены корректно, то ограничения спадут в течение месяца.
Чтобы снять ограничение «Минусинска» нужно отказаться от SEO-ссылок. Робот переиндексирует страницы и отследит исчезновение соответствующего контента. Санкции автоматически отменятся после повторной проверки, на это может уйти от одного до нескольких месяцев.
Как снять фильтры Google
Для выхода из-под фильтров Гугла потребуются такие же действия, как и в случае с Яндексом. На сайте должен размещаться уникальный и структурированный контент, взаимодействие с ресурсом должно быть простым, а реклама не должна мешать просмотру страницы.
Ссылки на сайте не должны вести на заблокированные или подозрительные ресурсы.
Продвижение сайта без рисков попасть под санкции поисковых систем
Важный принцип для продвижения сайта без попадания под санкции – постоянная работа над его улучшением. Сайт будет нравиться поисковым системам, если он будет нравиться пользователям.
Для этого нужно:
- Сделать удобный дизайн для простого и быстрого взаимодействия с ресурсом
- Наполнить страницы полезным контентом
- Регулярно обновлять контент
- Сделать более привлекательным дизайн
Если для продвижения сайта привлекаются сторонние специалисты и агентства, то при обсуждении проекта нужно убедиться в честном продвижении сайта без попыток обмануть алгоритмы поисковых систем.
